過江龍衛(wèi)浴

    隨著互聯網的發(fā)展，家居家裝市場互聯網化進程正在進行，已經從最初的信息服務，拓展到電商服務、本地O2O服務和金融服務等。85后、90后年輕一代的崛起，本是中國最主力數字消費者的他們也到了成家立業(yè)的年紀，家居家裝需求日益凸顯。正值“雙11”購物季，易觀聯合京東發(fā)布了《2016中國互聯網家居家裝市場專題研究報告》，旨在為消費者提供理性購物決策支持。報告以京東大數據為基礎，將互聯網家居家裝市場行業(yè)發(fā)展概況、消費市場現狀、用戶消費行為進行深度解析，同時對行業(yè)的未來發(fā)展核心與趨勢做出全面解讀。

　　報告顯示，2016年仍然是中國經濟深刻調整的一年，房地產去庫存是2016年國家重點任務之一。新房精裝和舊房改造性裝修的工程量會繼續(xù)保持增長態(tài)勢，中國家居家裝行業(yè)整體市場規(guī)模將穩(wěn)中有升，預計2016年互聯網家居家裝市場占整體家居家裝市場規(guī)模的10%左右。同時，報告分析認為，從選材購買到設計施工監(jiān)理，再到裝修款托管等金融服務，用戶的消費訴求正在倒逼家居家裝產業(yè)升級，為用戶提供一站式的整體家居家裝服務將成為主流，而健全統一的產品功能、優(yōu)質資源的整合、透明升級的供應鏈及高效保質的服務鏈則成為互聯網家居家裝行業(yè)發(fā)展的關鍵。

　　從中國建筑裝飾協會公開發(fā)布的數據來看，2013年至2015年中國家居家裝行業(yè)市場規(guī)模中，建材家居的市場規(guī)模達4萬億，住宅裝修裝飾完成工程總產值約為1.5萬億。報告顯示，互聯網家居家裝行業(yè)正經歷高速發(fā)展，京東家居家裝各項業(yè)務中，衛(wèi)浴、建材、家居等類目成長迅速，裝修服務業(yè)務處于起步階段。

　　同時，互聯網家裝的O2O服務模式正在興起。家居家裝產品具有非標準化特性，尤其是家具、建材等風格多樣、單價較高且規(guī)格維度較多的大件商品，以及個性化、差異化消費需求高的定制類商品和裝修服務等細分品類，重體驗的消費特點十分明顯。O2O模式將線上產品信息展示與線下產品體驗相結合，為用戶選購商品提供了便利，越來越得到用戶肯定，銷量也得到大幅提升。

　　在衛(wèi)浴、建材、廚具等主要互聯網家居家裝細分類目中，用戶在消費選擇上呈現出重品牌、重品質的趨勢?；ヂ摼W家紡零售中，銷售額TOP20的品牌大部分是用戶熟知的線下大品牌。銷售額TOP20的品牌占比家紡整體銷售額超過40%。一定程度上說明互聯網家紡行業(yè)整體發(fā)展較為成熟，品牌格局基本形成。同時，高端材質增速快，銷售比重逐年上升，用戶對于家紡品質、健康、舒適度愈加重視。

　　互聯網衛(wèi)浴建材零售中，銷售額排名前三的品牌：九牧、歐普、箭牌，說明線下大牌受到普遍歡迎，其中銷售額排名前20的品牌中國際品牌占比達40%。櫥柜壁柜等定制類、凈水軟水、新風系統等新型環(huán)保綠色品類銷售增長迅速，同時互聯網家裝建材智能化趨勢明顯，智能馬桶、智能馬桶蓋、智能鏡柜、智能插座在熱搜關鍵詞榜上名列前茅。

　　此外，正在興起的互聯網家居家裝O2O服務模式中，也呈現大品牌集中化的特點。從銷售額看，臥室家具是互聯網家居家裝O2O零售模式第一品類，說明用戶對臥室客廳家具、廚房衛(wèi)浴、墻地面材料的售前實地體驗和售后服務需求高。

　　一線、二線、三線城市滲透率已相對較高，互聯網家居家裝渠道也正在進一步下沉，滿足四線及以下城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等區(qū)域消費者購買優(yōu)質品牌家居家裝商品及服務的需求，填補線下品牌渠道布局的不足。這個領域的移動端訂單量已全線超越PC端，其中四線及以下城市移動端訂單量達74%。

　　在消費升級的大趨勢下，互聯網家居家裝行業(yè)將得到進一步整合，一站式服務模式將成標配。在互聯網家居家裝未來發(fā)展趨勢上，報告指出，場景化的體驗式消費趨勢將明顯增強;“標準套餐+定制服務”模式將進一步升級，真正做到一站式家裝服務;“環(huán)保安全”將成家居家裝消費主流;同時，家居家裝行業(yè)將朝透明化、標準化、產業(yè)化升級，以滿足用戶個性化、差異化、精細化的需求。