過江龍衛(wèi)浴

    隨著市場競爭的日趨激烈，當下，品牌獨立店作為一種新的經(jīng)營模式，正逐漸在市場上走熱。然而，作為一種新興模式，衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展過程中不可避免地會遇到許多問題。在這種形勢下，和傳統(tǒng)家居賣場合作不失為一種捷徑。

　　衛(wèi)浴品牌獨立店成營銷新渠道

　　據(jù)悉，在部分歐美國家，許多衛(wèi)浴企業(yè)的經(jīng)營模式一般都是自主經(jīng)營。而在中國，一般的衛(wèi)浴品牌以進駐賣場為榮，然而就現(xiàn)今，各大衛(wèi)浴商家對于賣場巨大的經(jīng)濟壓力無力承受已成為市場普遍現(xiàn)象。同時，有業(yè)內(nèi)人士認為，在上游房地產(chǎn)業(yè)不景氣，在衛(wèi)浴產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，在衛(wèi)浴行業(yè)競爭越來越激烈的當下，衛(wèi)浴品牌亟需尋找新的出路。

　　在這種市場情況下，越來越多的衛(wèi)浴品牌已開始尋求新的商業(yè)渠道和模式，獨立店這種形式，有獨立且充足的場地能夠完整地展示衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品，不同空間場景的布置能給消費者最直觀的感受。它既不受制于渠道，又可規(guī)避賣場租金高、品牌間惡性競爭等問題，對于品牌的質(zhì)量、信譽、品牌的營銷都有一定的好處。不難預見，隨著一些衛(wèi)浴品牌知名度的不斷提高和實力的增強，衛(wèi)浴品牌獨立店將日漸成為衛(wèi)浴市場繼大型家居賣場之后，又一個重要的營銷新渠道。

　　衛(wèi)浴企業(yè)可多渠道發(fā)展

　　對于衛(wèi)浴市場上衛(wèi)浴品牌跳出賣場紛紛開設獨立店的現(xiàn)狀，也引發(fā)了眾多傳統(tǒng)關于家居賣場和衛(wèi)浴品牌獨立店之間關系的思考和求變。其實，衛(wèi)浴品牌獨立店與賣場應該是相輔相成的一種關系，并不存在直接的競爭。獨立店與賣場兩者定位有著一定的區(qū)別，銷售的產(chǎn)品也不盡相同，二者并不對立。

　　作為一個衛(wèi)浴品牌，既可以選擇獨立店，也同樣可以選擇店中店或者獨立店與店中店并存這些方式，其目的無非是怎樣的選擇，可以讓自己在市場競爭中保持可持續(xù)發(fā)展。除此之外，有業(yè)內(nèi)人士指出，大賣場擁有固定的目標受眾和相對穩(wěn)定的人流量，衛(wèi)浴品牌獨立店可借賣場人氣帶動銷售，其衛(wèi)浴品牌宣傳效果十分明顯。